Gli inserzionisti hanno iniziato a spostare i loro modelli di spesa nei mesi da quando Apple Inc. ha iniziato a richiedere alle applicazioni di ottenere il permesso degli utenti iPhone e iPad di tracciarli.Dopo il cambiamento di tracciamento è entrato in vigore nel mese di aprile, molti utenti del sistema operativo iOS di Apple hanno ricevuto un elevato volume di richieste da parte delle applicazioni che chiedono il permesso di tracciare loro - richieste che la maggior parte hanno rifiutato. Meno del 33% degli utenti iOS optano per la traccia, secondo la società di misurazione degli annunci Branch Metrics Inc. Di conseguenza, il prezzo per gli annunci mobili diretti agli utenti iOS è sceso, mentre i prezzi degli annunci sono aumentati per gli inserzionisti che cercano di indirizzare gli utenti Android. Questi spostamenti arrivano dopo che molti nell'industria digitale hanno avvertito che i cambiamenti di Apple, che il colosso tecnologico ha inquadrato come parte di un più ampio giro di vite sulla privacy degli utenti, avrebbero limitato l'accesso degli inserzionisti ai dati riguardanti i consumatori e danneggiato il loro business. Negli ultimi mesi, gli ad-buyer hanno distribuito la loro spesa pubblicitaria su iOS in modi molto meno mirati di quanto fosse possibile in precedenza, dicono i marketer e le aziende ad-tech. La carenza di dati degli utenti per potenziare i potenti strumenti di ad-targeting di Facebook Inc riduce la loro efficacia e l'appeal tra pochi inserzionisti. Apple, da parte sua, vende annunci solo in una manciata di sue applicazioni e non prende una parte delle entrate pubblicitarie nelle applicazioni iOS di terzi. Mentre gli inserzionisti hanno cambiato le loro abitudini di spesa attraverso i prodotti pubblicitari dei grandi concorrenti di Apple come Facebook e Google - che dipendono molto di più dalle entrate pubblicitarie - non è ancora chiaro come il cambiamento abbia influenzato la spesa complessiva tra i giganti del digital-ad.