Pubblicato -13 luglio 2023 @ 12:07 PM (GMT+2)
Prime Day: Aumenta le vendite online di Amazon
Secondo i dati pubblicati da Adobe Analytics, la due giorni di shopping di Amazon, il Prime Day, ha registrato un'impennata di quasi il 6% nelle vendite online negli Stati Uniti, portando il totale a 6,4 miliardi di dollari nel primo giorno. Questo significativo balzo è stato attribuito ai forti sconti che hanno attirato i clienti in cerca di occasioni su elettrodomestici e giocattoli.
Con l'aumento dei tassi d'interesse e dei prezzi dei prodotti alimentari, i consumatori statunitensi hanno rimandato i loro acquisti di grandi dimensioni, anticipando le migliori offerte e gli sconti. L'attesa si è rivelata fruttuosa: le vendite online di elettrodomestici sono aumentate del 37% rispetto alla media delle vendite giornaliere di giugno. Allo stesso modo, le vendite di giocattoli hanno registrato un aumento del 27% nel primo giorno di saldi.
La spesa per il Prime Day sale alle stelle
Anche la spesa media per ordine durante il Prime Day ha registrato una tendenza al rialzo, con la società di dati Numerator che ha rivelato un aumento a 56,64 dollari dai 53,14 dollari dell'anno precedente. Adobe Digital Insights ha previsto che l'evento di Amazon genererà tra i 12 e i 13 miliardi di dollari. Amazon, tuttavia, non ha ancora commentato questi dati.
Amazon e Priceline: Una partnership che promette bene
Per attirare più clienti, Amazon si è associata a Priceline, il sito di prenotazione viaggi, offrendo sconti ai consumatori statunitensi che privilegiano le esperienze rispetto alle spese non essenziali. In vista del Prime Day dell'11-12 luglio, i membri fedeli hanno avuto accesso a "offerte esclusive" su invito per prodotti specifici.
La settimana del Prime Day ha visto anche rivenditori rivali come Walmart, Target e Best Buy offrire sconti significativi. Walmart ha sfruttato questa settimana per invitare più clienti al suo programma di abbonamento, Walmart+, offrendo uno sconto del 50% sulle iscrizioni annuali.
Acquisti online in crescita, conversioni in calo
Il Prime Day è diventato un momento in cui gli acquirenti confrontano le offerte dei vari rivenditori, ha osservato Rob Garf, vicepresidente e direttore generale del settore retail di Salesforce. Nonostante la crescente tendenza allo shopping online, i tassi di conversione sono in calo, il che indica che ogni visita sta diventando meno redditizia. Garf ha osservato che Walmart sta emulando la strategia di Amazon di utilizzare forti sconti per stimolare le iscrizioni, una tattica utilizzata per la prima volta da Amazon durante il lancio del Prime Day nel 2015.
Prime Day: Porta d'accesso alla fedeltà dei clienti
Secondo Garf, le offerte della settimana del Prime Day vanno oltre i saldi e gli sconti iniziali; si tratta di acquisire nuovi clienti e migliorare il loro valore di vita. Tom McGee, amministratore delegato dell'International Council of Shopping Centers, ha aggiunto che gli eventi commerciali come il Prime Day, la Walmart+ Week e i Target Deal days stimolano la spesa di diversi piccoli e grandi rivenditori.
Adobe Digital Insights ha rivelato che lo sconto più significativo tra i rivenditori:
- 16% sull'elettronica
- 13% sull'abbigliamento
- 15% sui giocattoli
Pandey di Adobe ha suggerito che il Prime Day offre l'opportunità di fare scorta di articoli per il rientro a scuola, in particolare abbigliamento ed elettronica, che hanno registrato un aumento delle vendite del 26% e del 12% rispetto alle vendite medie giornaliere di giugno.
Il lato negativo dei saldi Prime Day: l'impatto dell'inflazione
Nonostante queste opportunità, i dati di Deloitte hanno mostrato che il 69% degli acquirenti dipende dai saldi del Prime Day per gli acquisti del back-to-school. Tuttavia, si prevede che questa spesa diminuisca per la prima volta in nove anni a causa della persistente inflazione che colpisce gli acquisti non essenziali.
Sciopero del Prime Day
Contemporaneamente, quasi 900 lavoratori di Amazon in un magazzino di Coventry, in Gran Bretagna, hanno scioperato per una controversia salariale dall'11 al 13 luglio, in coincidenza con l'evento di vendita Prime Day. Amazon ha rassicurato i clienti che questo sciopero non avrebbe interrotto gli ordini dei clienti, poiché il sito non si occupa direttamente degli ordini dei clienti.
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