Pubblicato - 1 settembre 2023 @ 10:20 AM (GMT+2)
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Il settore pubblicitario di Amazon (NASDAQ:AMZN), sebbene sia ancora agli inizi, è destinato a diventare il prossimo flusso di entrate significative dell'azienda. Sorprendentemente, questa fiorente attività è passata in gran parte inosservata agli investitori.
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Secondo Andrew Lipsman, analista di Insider Intelligence, l'attività pubblicitaria di Amazon potrebbe presto rivaleggiare con il suo segmento di cloud computing, AWS, in termini di redditività. Lipsman afferma che il ramo pubblicitario ha "margini eccezionali" e potrebbe diventare "importante quanto AWS".

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L'approccio guidato dai dati:
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Il rapporto Q2 di Amazon ha rivelato un incredibile fatturato pubblicitario di 10,6 miliardi di dollari, con una crescita del 22% su base annua. L'attenzione dell'azienda per l'analisi dei dati è stato un fattore chiave di questo successo. Andy Friedland, Chief Revenue Officer di Swiftly ed ex dirigente di Amazon, ha sottolineato che i dati sono la "stella polare" del business pubblicitario di Amazon.

Dalla navigazione all'acquisto: Il vantaggio di Amazon
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La posizione unica di Amazon nel panorama dell'e-commerce le consente di risolvere un problema di vecchia data: convertire i navigatori in acquirenti. La strategia pubblicitaria dell'azienda si concentra sui mezzi di comunicazione al dettaglio, rivolgendosi ai consumatori nel punto di acquisto o in prossimità di esso.

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La strategia di integrazione:
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L'attività pubblicitaria di Amazon trae vantaggio dal suo portafoglio diversificato, che comprende la vendita al dettaglio e il cloud computing. Ikkjin Ahn, CEO di Moloco, ritiene che la "pubblicità orientata alle prestazioni" di Amazon stia definendo nuovi standard di settore.

Con l'espansione nei luoghi fisici, Amazon sta integrando la pubblicità e l'analisi dei dati nei suoi piani architettonici. Questo approccio consente ad Amazon di misurare l'efficacia della pubblicità nei negozi con una precisione senza precedenti.

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Patrimonio mediatico e potenziale futuro:
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Le risorse multimediali di Amazon, come Alexa, Amazon Studios e Twitch, offrono ulteriori vie per la pubblicità. Lipsman suggerisce che le capacità cloud di Amazon potrebbero migliorare ulteriormente le sue capacità pubblicitarie.

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Una macchina da marketing in divenire:
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Amazon viene sempre più considerato non solo come un gigante della vendita al dettaglio, ma anche come una macchina da marketing. Brian Mandelbaum, CEO di Attain, ha dichiarato che la vendita al dettaglio è quasi una "perdita di valore" rispetto all'attività principale di Amazon, che consiste nel guidare le conversioni.
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Secondo Friedland, l'attività pubblicitaria di Amazon potrebbe "raggiungere facilmente i 100 miliardi di dollari", mantenendo un tasso di crescita parallelo a quello del settore retail.

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