Un anno dopo aver fatto infuriare gli sviluppatori di software con nuove caratteristiche di privacy volte a rendere più difficile tracciare le impronte digitali degli utenti iPhone, Apple Inc lunedì ha raddoppiato con ancora più cambiamenti che faranno rotolare l'industria della pubblicità digitale. Tra i molti aggiornamenti di applicazioni popolari, come Maps, Wallet e Weather, la società tecnologica di Cupertino, in California, ha dichiarato che introdurrà nel corso dell'anno ulteriori funzionalità per sostenere gli utenti nel controllo di come i loro dati online vengono utilizzati da terze parti. Questi cambiamenti includono la possibilità per gli utenti di spegnere la capacità dei commercianti di vedere se e quando una e-mail viene aperta attraverso l'app Mail di Apple - che potrebbe avere un grande effetto sulle campagne da parte delle imprese e degli editori - e di nascondere le informazioni sull'indirizzo IP per evitare il monitoraggio dell'utilizzo del web sul browser Safari.Apple ha anche dichiarato che gli utenti premium di iCloud saranno in grado di accedere a Internet con una funzione chiamata Private Relay che bloccherà i fornitori di rete di utilizzare gli indirizzi IP e gli utenti web per creare un profilo utente per il monitoraggio.