Google ha ritardato il suo piano per sbarazzarsi di una tecnologia che traccia le abitudini di navigazione web tra le ispezioni normative e le preoccupazioni dei sostenitori della privacy e dell'industria pubblicitaria sull'approccio del colosso della ricerca per sostituire lo strumento. giovedì, l'unità Alphabet Inc. ha dichiarato che il suo browser internet Chrome smetterà di supportare una tecnologia di tracciamento degli utenti chiamata cookie di terze parti entro la fine del 2023, quasi due anni dopo il suo termine iniziale di inizio 2022.Google ha dichiarato che il ritardo gli darebbe più tempo per ottenere editori, inserzionisti e regolatori a proprio agio con le ultime tecnologie che sta sviluppando per consentire annunci mirati dopo che i cookie sono stati eliminati. "Mentre ci sono notevoli progressi con questa iniziativa, è diventato chiaro che è necessario più tempo in tutto l'ecosistema per ottenere questo diritto", ha dichiarato Google. La decisione di Google riflette le sfide che i giganti tecnologici devono affrontare nel tentativo di affrontare le richieste di una maggiore protezione della privacy degli utenti senza scuotere l'ecosistema di annunci online da 455 miliardi di dollari o invitare i reclami che si stanno dando vantaggi speciali. Apple Inc. ha lanciato diversi aggiornamenti principali sulla privacy per i suoi dispositivi quest'anno, tra cui la richiesta a tutte le app di ottenere il permesso degli utenti di tracciarli. Google e Apple hanno entrambi affrontato i reclami da parte dell'industria pubblicitaria che i loro cambiamenti rafforzeranno le loro attività pubblicitarie.