Google prevede di smettere di vendere annunci basati sulla navigazione degli individui su più siti web, un cambiamento che potrebbe accelerare l'interruzione nel settore della pubblicità digitale. La società Alphabet Inc. ha detto mercoledì che prevede di smettere l'anno prossimo di utilizzare o investire in tecnologie di monitoraggio che identificano in modo univoco gli utenti web mentre si spostano da un sito all'altro su internet. La decisione, proveniente dalla più grande azienda di pubblicità digitale del mondo, potrebbe aiutare a spingere l'industria lontano dall'uso di tale tracciamento individualizzato, che è stato oggetto di crescenti critiche da parte dei sostenitori della privacy e affronta lo scrutinio dei regolatori. Google ha rappresentato il 52% della spesa globale degli annunci digitali dello scorso anno di 292 miliardi di dollari, secondo Jounce Media, una società di consulenza sugli annunci digitali.