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Il processo antitrust in corso contro Google di Alphabet Inc. {{ m-tag option="price" ticker="GOOGL" currency="USD" }} ha portato Bing di Microsoft {{ m-tag option="price" ticker="MSFT" currency="USD" }} ha messo in primo piano Bing. Satya Nadella, CEO di Microsoft, ha testimoniato, facendo luce sugli sforzi e le sfide di Bing nel mercato della ricerca.

La scommessa da 100 miliardi di dollari:
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Nonostante l'investimento di 100 miliardi di dollari in Bing, Nadella ha riconosciuto la sua posizione di "attore a quota molto, molto bassa" nel mercato della ricerca. Microsoft continua a puntare su Bing, considerandolo come una categoria di software a cui contribuire, anche se fare passi avanti significativi è stato difficile.

AI: la nuova frontiera:
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Ad aumentare la complessità è il ruolo dell'intelligenza artificiale (AI). Da marzo, il software di intelligenza artificiale di Google, Bard, è stato incorporato nel suo motore di ricerca. Nadella ha dichiarato che Google potrebbe estendere il suo vantaggio utilizzando i profitti della sua attività di ricerca per assicurarsi diritti esclusivi sui contenuti che potrebbero migliorare la sua IA di ricerca, superando così i rivali.

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Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti accusa Google di mantenere illegalmente un monopolio pagando 10 miliardi di dollari all'anno per garantire che il suo motore di ricerca rimanga l'opzione predefinita. La lotta di Microsoft con Bing viene usata come prova del fatto che, anche con risorse consistenti, sfidare Google è difficile.

Il fattore Apple:
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Nadella ha anche rivelato che Microsoft non è riuscita a ottenere un accordo per rendere Bing il motore di ricerca predefinito sui prodotti Apple, nonostante le offerte migliori rispetto a Google. Il telefono di Microsoft è inoltre obbligato a utilizzare la ricerca di Google a causa di accordi di licenza con Android.

Branding e influenza sul mercato:
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Il CEO di Microsoft ha testimoniato l'influenza significativa che ha la scelta del motore di ricerca predefinito di Apple. Nonostante i progressi compiuti tra il 2013 e il 2017, alla fine Apple è tornata a scegliere Google come motore di ricerca predefinito nel suo browser web Safari.

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Per ironia della sorte, i vincoli e le distrazioni posti dal caso antitrust del governo contro Microsoft alla fine degli anni '90 hanno contribuito a fornire un trampolino di lancio a Google per trasformare il suo motore di ricerca in una forza dominante.

L'impatto finanziario:
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Durante il mandato di Nadella, Microsoft ha registrato notevoli guadagni nel settore del personal computing e del cloud computing, facendo salire il prezzo delle azioni dell'azienda di quasi nove volte e creando più di 2.000 miliardi di dollari di ricchezza per gli azionisti. Tuttavia, Bing rimane un secondo posto nel mercato della ricerca.

Conclusione

Nonostante il successo, Microsoft non è ancora riuscita a fare breccia nella ricerca contro Google. A un certo punto l'azienda ha persino tentato di acquistare Yahoo per oltre 40 miliardi di dollari, ma è stata respinta.

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