Pubblicato - Apr 19, 2022 @ 11:36 AM (EET)
La scorsa settimana, Peloton (NASDAQ:PTON) ha detto agli abbonati che avrebbe abbassato i prezzi delle attrezzature in tutti i mercati e aggiunto contenuti, discipline, musica, istruttori e nuove funzionalità in tutti i suoi prodotti.
Nel frattempo, il produttore di biciclette interattive e tapis roulant sta aumentando il prezzo del suo abbonamento fitness collegato per la prima volta in otto anni ai membri negli Stati Uniti e in Canada. L'abbonamento costerà 44 dollari negli Stati Uniti a partire da giugno, da 39 dollari e 55 dollari da 49 dollari in Canada.
Le cyclette dell'azienda costeranno circa il 20% in meno di prima, mentre i tapis roulant saranno più bassi del 6%.
PERCHÉ È IMPORTANTE
I cambiamenti fanno parte della strategia del nuovo amministratore delegato di Peloton, Barry McCarthy, per creare un'azienda che si concentri maggiormente sulle aggiunte digitali e sia meno dipendente dalle vendite di attrezzature per l'esercizio fisico collegate.
McCarthy, che ha preso il posto del fondatore John Foley a febbraio dopo che Foley ha subito le critiche degli investitori, è stato anche sotto pressione da parte dell'investitore attivista Blackwells Capital recentemente per considerare una vendita, dicendo che l'azienda ha fatto pochi progressi sotto la sua guida.
Peloton ha descritto la mossa come "uno sforzo" per rendere la sua attrezzatura più accessibile ed espandere la sua quota di mercato. Tuttavia, abbassare il costo iniziale di accesso ai servizi di Peloton e aumentare le entrate mensili ricorrenti dagli abbonamenti agli esercizi sarebbe probabilmente più significativo per i profitti di Peloton nel lungo termine.
"Questa è una decisione strategica per giocare di scala e aumentare la quota di mercato". - McCarthy.
ORA COSA
Anche se McCarthy crede nelle strategie che funzionano bene con Netflix e Spotify, il mercato non ha risposto positivamente alla notizia dell'aumento del canone di abbonamento mensile, mandando le azioni giù del 4,6% giovedì per chiudere a 23,87 dollari.
Inizialmente uno dei successi di rottura della pandemiaPeloton ha lottato con il raffreddamento della domanda di prodotti di fitness a casa. L'azienda ha abbassato le sue previsioni di fatturato per diversi trimestri consecutivi e ha detto che avrebbe tagliato circa il 20% delle sue posizioni aziendali.
L'OPINIONE DI WALL STREET
Nel complesso, lo stock ha un rating di consenso Moderate Buy basato su 14 Buys e nove Holds.
Il target di prezzo medio di 47,38 dollari implica un potenziale di rialzo del 98,5% rispetto ai livelli attuali. Nell'ultimo anno, Peloton ha perso quasi il 78%.
