Quando la società di fitness Peloton (PTON) è diventata una stella di sfondamento l'anno scorso, la storia dell'azienda era pulita e trasparente. Mentre i centri fitness chiudevano le loro porte e le persone si mettevano in quarantena a casa, le vendite delle attrezzature e degli abbonamenti digitali di PTON aumentavano, portando le azioni a sbattere ai massimi storici lo scorso gennaio. È stata una navigazione tranquilla per l'azienda e i suoi investitori fino a quando un paio di recenti sviluppi hanno sabotato la sua corsa evidentemente inarrestabile. in primo luogo, PTON è venuto sotto il fuoco alla fine dello scorso anno a causa di ritardi di spedizione sostanzialmente estesi che hanno causato alcuni clienti di annullare i loro ordini. Originariamente, l'azienda stava lottando per tenere il passo con la domanda, ma ha alleviato la situazione aumentando la capacità. Tuttavia, un altro problema è emerso durante l'inverno, quando l'aumento dei casi di COVID-19 ha travolto i moli di spedizione sulla costa occidentale. Questo ha costruito un nuovo collo di bottiglia, spingendo PTON a investire oltre 100 milioni di dollari in spese di trasporto per migliorare le sue finestre di ordine-consegna. Mentre PTON lavorava per diminuire i tempi di spedizione, una questione molto più oscura ha cominciato a svolgersi. Il 18 marzo, la società ha rivelato che un bambino è stato coinvolto in un incidente mortale collegato al prodotto Tread+. Il tragico evento, insieme ad altri 70 incidenti segnalati, ha spinto la Consumer Product Safety Commission (CPSC) a emettere un avviso di sicurezza sui prodotti Tread+ di PTON. Dopo aver inizialmente confutato il rapporto, PTON ha ceduto, e il 5 maggio l'azienda e la CPSC hanno annunciato il richiamo dei suoi tapis roulant Tread+. Nel frattempo, le domande se l'azienda potesse mantenere il suo tasso di crescita premier in un mondo post-pandemia circolavano sullo sfondo. Questi elementi in combinazione hanno rovinato l'immagine precedentemente immacolata di PTON tra i consumatori e gli investitori, provocando un crollo di quasi il 50% dai massimi storici del titolo.