Amazon {{ m-tag option="price" ticker="AMZN" currency="USD" }} prevede di introdurre gli annunci pubblicitari sulla sua piattaforma Prime Video all'inizio del 2024. Gli analisti di UBS e Wedbush prevedono che questo potrebbe portare tra i 6,6 e gli 8 miliardi di dollari di entrate incrementali.

Proiezioni delle entrate: Il gioco dei numeri
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Lloyd Walmsley, analista di UBS, stima che mostrare solo tre minuti di pubblicità ogni ora potrebbe aggiungere 3 miliardi di dollari alle entrate di Amazon. Raddoppiando la durata degli annunci a sei minuti si potrebbero ottenere 6 miliardi di dollari.

A differenza della TV lineare tradizionale, che mostra circa 16 minuti di pubblicità all'ora, Amazon punta ad avere "un numero significativamente inferiore" di annunci. Questa strategia consente ad Amazon di generare entrate significative senza sovraccaricare lo spettatore.

Piani di abbonamento: Più scelte per i consumatori
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Amazon offrirà un piano senza pubblicità per un costo aggiuntivo di 2,99 dollari al mese. Prime Video è incluso nell'abbonamento Prime di Amazon, che costa 14,99 dollari al mese o 139 dollari all'anno. Un abbonamento Prime Video indipendente costa 8,99 dollari al mese.

Scott Devitt, analista di Wedbush, suggerisce che l'impatto di un lancio globale potrebbe essere compreso tra 6,6 e 8 miliardi di dollari di ricavi incrementali. L'offerta senza pubblicità rappresenta un aumento del 20% del prezzo mensile dell'abbonamento ad Amazon Prime negli Stati Uniti.

Cambio di monetizzazione: Un nuovo focus per Amazon
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Amazon ha registrato un rallentamento nell'adozione di Prime, soprattutto negli Stati Uniti, e questo ha portato l'azienda a spostare l'attenzione sulla monetizzazione diretta attraverso gli annunci pubblicitari, con l'obiettivo di spostare l'ago della bilancia sulla linea dei ricavi da abbonamento.

Margini elevati: Il fattore redditività
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I margini incrementali per la pubblicità su Prime Video dovrebbero essere relativamente alti. Amazon ha già pagato gran parte dei contenuti, possedendoli direttamente o avendoli concessi in licenza, riducendo così i costi incrementali.

Conclusione:

Con il titolo Amazon in rialzo del 50% nel 2023, gli elevati margini incrementali e il potenziale per un fatturato totale significativo rendono questa opportunità interessante per gli investitori.

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