Pubblicato - 12 settembre 2022 @ 12:52 PM (EET)

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In occasione della conferenza annuale degli sviluppatori, venerdì, la società di giochi online Roblox Corp. (NYSE:RBLX) ha annunciato l'intenzione di far debuttare gli annunci pubblicitari in 3D l'anno prossimo, cercando di diversificare il proprio flusso di entrate al di là degli acquisti di gioco.

In seguito ai commenti del management, le azioni di Roblox sono salite di quasi l'8%.

Per 15 anni, l'aggiunta di pubblicità coinvolgenti è stata un "sogno" per Roblox, ha dichiarato l'amministratore delegato Dave Baszucki. Baszucki ha anche detto che il piano prevede di permettere ai giocatori di interagire con le pubblicità all'interno dei giochi, comprese quelle che funzionano come portali e che portano i giocatori in zone riservate.

Prima del lancio, Roblox testerà gli annunci con gli sviluppatori e i marchi entro la fine del 2022; l'azienda ha già testato alcuni annunci online con aziende come Warner Bros. e Vans.

PERCHÉ È IMPORTANTE

Mentre gli investitori si riversano sui titoli tecnologici a forte crescita, Roblox ha visto il suo valore di mercato superare gli 80 miliardi di dollari a novembre, poco dopo il debutto alla Borsa di New York nel marzo 2021.

Da allora, tuttavia, Roblox ha perso il 60% del suo valore nel 2022, poiché la riapertura delle scuole dopo la serrata e l'inflazione alle stelle hanno limitato la spesa degli utenti e punito le aziende.

Per questo motivo, trovare nuovi modi per monetizzare i suoi 58 milioni di utenti è stata una priorità assoluta per il management, ma l'introduzione della pubblicità su Roblox è stata controversa poiché la maggior parte dei suoi utenti ha meno di 18 anni.

L'ente di controllo della pubblicità Truth in Advertising ha inviato un reclamo alla Federal Trade Commission degli Stati Uniti in aprile, sostenendo che "Roblox non è riuscita a stabilire alcun controllo significativo per garantire il rispetto delle leggi sulla verità nella pubblicità".

Altrove, Roblox ha raddoppiato il "metaverso" per combattere il raffreddamento della domanda.

L'azienda ha dichiarato che sta per debuttare altre nuove funzionalità, tra cui uno strumento che aiuterà gli utenti a scoprire più facilmente mondi ed esperienze virtuali, oltre a funzioni di chat, avatar con animazioni facciali, shopping e partecipazione a concerti.

Attualmente, l'azienda genera "sostanzialmente tutte le sue entrate" dalla vendita di Robux, ha dichiarato nel suo ultimo bilancio trimestrale.

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