Penske Media Corp, che è l'editore di riviste come Rolling Stone, Billboard e Variety, ha accettato di ottenere una partecipazione del 50% nel South by Southwest, il famoso festival di tecnologia, musica e cinema. Il festival texano, uno dei più grandi e popolari degli Stati Uniti, ha subito un duro colpo finanziario lo scorso marzo dopo essere stato cancellato all'ultimo minuto dai funzionari della città di Austin a causa dello scoppio della pandemia di coronavirus. Gli organizzatori hanno dichiarato all'epoca che le loro polizze assicurative non coprivano la cancellazione a causa della pandemia. Hanno supposto che la cancellazione sarebbe costata loro milioni di dollari, sollevando sospetti sul futuro del festival, che è anche conosciuto come SXSW o semplicemente "Southby". La scorsa primavera, SXSW ha licenziato un terzo dei suoi 175 dipendenti tutto l'anno. Quest'anno, gli organizzatori hanno gestito solo un evento virtuale abbreviato, ma hanno dichiarato che le loro intenzioni prevedevano di riportare l'evento di persona nel 2022.