Pubblicato - Mar 21, 2022 @ 4:21 PM (EET)

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Dopo che il mercato chiude lunedì, Nike (NYSE:NKE) riporterà i suoi risultati del terzo trimestre fiscale dopo il suo deludente rapporto sui guadagni per il Q2.  

Mentre il gigante delle calzature copre la stagione critica dello shopping natalizio, la posta in gioco è più alta per questo annuncio, mentre l'aumento dei casi di COVID-19 in Cina, la crisi Russia-Ucraina e i persistenti problemi di approvvigionamento continuano ad avere un impatto negativo sulle vendite del 2022.

Gli analisti hanno recentemente tagliato le loro stime e abbassato i loro obiettivi di prezzo tra le preoccupazioni che le stime delle entrate sembrano alte e si aspettano una guida tiepida 2023, e con buona ragione.  

In precedenza, la rubrica Trader ha avvertito di Covid e del nazionalismo che creano venti contrari per Nike e la Cina. La svolta della nazione verso la "prosperità comune" ha anche avuto un impatto negativo sia sui titoli nazionali che su quelli che guardano alla Cina per la crescita.

SFIDE NIKE

Nell'anno fiscale 2020, le vendite di Nike sono scese del 4,4% a 37,4 miliardi di dollari quando molti dei suoi partner all'ingrosso sono stati costretti a chiudere le porte agli acquirenti di persona.  

Tuttavia, le vendite sono rimbalzate nel 2021, aumentando del 19,1% su base annua, con la domanda dei consumatori che si è normalizzata a livelli pre-pandemici e più velocemente del previsto. Come risultato, Nike, tra molte altre aziende, ha lottato per scalare la produzione e non è stata in grado di produrre abbastanza per servire la domanda totale. 

Nel più recente trimestre fiscale che si è concluso il 30 novembre, l'inventario insufficiente ha portato al calo delle vendite di Nike, soprattutto nei mercati al di fuori degli Stati Uniti e dell'Europa.  

Levendite in Cina sono diminuite del 20% rispetto all'anno precedente e dell'8% nella regione Asia-Pacifico e America Latina.

Secondo l'analista di Wells Fargo Kate Fitzsimons, l'Europa potrebbe anche essere un problema nei prossimi trimestri, dato che l'aumento dei prezzi del gas naturale probabilmente si tradurrà in un consumatore più sottomesso in Europa, dove Nike ottiene circa un quarto delle sue vendite.

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UNA SVOLTA POSITIVA

Anche se non è ancora chiaro quanto rischio l'azienda stia assumendo allontanandosi dalla sua strategia di vendita all'ingrosso e dalle sfide di supply-chain in corso, la redditività di Nike è aumentata lo scorso trimestre tra prezzi di vendita più alti e uno spostamento verso la vendita e-commerce che ha compensato le spese in aumento.

I risultati di lunedì saranno una grande indicazione se queste tendenze positive sono state sufficienti per continuare ad aumentare i guadagni di Nike mentre continua a dominare il panorama globale intorno all'abbigliamento atletico e athleisure. 

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