Pubblicato - 19 gennaio 2023 @ 11:12 AM (EET)

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Nel tentativo di rafforzare il marchio del fornitore di fitness interattivo, Peloton (NASDAQ:PTON) ha annunciato questa settimana di aver assunto il veterano di Twitter Inc. Leslie Berland come responsabile marketing.

Nell'ambito di un più ampio sforzo di trasformazione dopo un 2022 difficile, Berland supervisionerà i soci e le comunicazioni globali, oltre al marketing del marchio e dei prodotti, a partire dal 18 gennaio 2023.

Berland è stato a capo del marketing e delle comunicazioni di Twitter per circa sette anni, ma ha lasciato l'incarico a novembre, in mezzo a una serie di partenze dopo l'acquisizione da parte di Elon Musk. In precedenza, Berland ha trascorso un decennio alla guida del team marketing di American Express Co.

L'amministratore delegato di Peloton, Barry McCarthy, ha dichiarato martedì in un comunicato,

"Mentre continuiamo il nostro percorso di crescita, è essenziale mostrare la magia che spinge le persone a Peloton e le mantiene così appassionate e impegnate".

PERCHÉ È IMPORTANTE

All'inizio della pandemia, le vendite di Peloton si sono impennate grazie al boom del fitness a domicilio, rendendo l'azienda uno dei beniamini di Wall Street. Tuttavia, una volta riaperte le palestre e altre strutture pubbliche, la domanda si è sgonfiata.

Inoltre, l'inflazione ha ulteriormente smorzato l'appeal delle attrezzature per il fitness di fascia alta. Nel 2021 e nel 2022, le azioni dell'azienda sono crollate, cancellando oltre il 90% del loro valore.

Dopo un'ampia ristrutturazione del management l'anno scorso, McCarthy ha assunto la carica di CEO a febbraio con una strategia che prevedeva di rendere i prodotti e i servizi di Peloton accessibili a un maggior numero di consumatori a basso reddito.

Tuttavia, il titolo ha fatto qualche progresso nel 2023, guadagnando finora il 46% quest'anno.

ORA COSA

Per contribuire a ripristinare la sua reputazione, Peloton punta su nuovi prodotti, come un vogatore. Inoltre, McCarthy sta supervisionando l'introduzione graduale di un programma di noleggio biciclette a livello nazionale, che consente ai clienti di noleggiare le biciclette, iscriversi a corsi di allenamento on-demand e restituire la bicicletta quando lo desiderano.

Altrove, Peloton sta cercando di espandere la sua presenza nelle app digitali.

La società ha programmato di pubblicare i risultati del secondo trimestre dell'anno fiscale 2023 prima dell'apertura del mercato azionario statunitense, mercoledì 1 febbraio 2023.

Target di prezzo: sulla base di 19 valutazioni di analisti coperti da TipRanks, il titolo Peloton ha un rating di consenso Moderate Buy. (8 acquisti, 10 vendite, 1 vendita). L'obiettivo di prezzo medio di 12,24 dollari implica un potenziale di rialzo del 10,37%.